【专家观点】冷凇:行业资源的综艺化表达是中国视频界真正的富矿

摘要: 冷凇系中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长  编者按:8月10日,“2017全国家风主题纪录片展评展

09-05 13:59 首页 法治传媒

 


  冷凇系中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长


  编者按:8月10日,“2017全国家风主题纪录片展评展播活动”、“发现中国,关注未来——未成年人安全教育主题视频作品公益征集活动”正式启动。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇以“行业资源的综艺化表达是中国视频界真正的富矿”为题发表了致辞。以下是致辞全文。

  “2017全国家风主题纪录片展评展播活动”、“发现中国,关注未来——未成年人安全教育主题视频作品公益征集活动”正式启动

  行业资源的综艺化

  表达是中国视频界真正的富矿

  

  各位领导、嘉宾,媒体朋友们:

  大家好!

  

  很高兴参加咱们融合媒体的论坛,今天专门简单的做了一点准备。我简单把我作为一个策划人、研发人,对这一年多的理解,给大家做一个汇报。

  第一,发现去年到今年的一个变化,我有一个总结,叫“组局者风险大,供应商迅速成长”。去年到今年所有行业中,估计最赚钱的应该是后期行业,电视台和网络平台的竞争结果,实际上把我们过去基层中,觉得一些苦活、累活的行业,让他有了迅猛发展的机会。因为只有良好的供应商,我们这个行业才能好,所以后期、宣推、研发这三个行业,去年开始成长比较快。对于团队来讲,成为细分品类的“第一”和“最早”,我觉得是一个目标,所以可能不能盲目组局。

  第二,讲一下这三者之间的关系。就是我们说的电视端、网站和微信圈,三者是什么关系?我自己有一个总结,就是电视这个平台还重要不重要?还是很重要的,电视是什么呢?电视是网综的超级宣推,如果没有电视这块屏,你会发现网络屏幕还是很少有人看。视频网站它其实是电视端的内容书架,通过电视平台发现节目,通过内容书架完整的观看节目。微信朋友圈已经成为电视和网站的舆论战场。

  视频综艺节目发展的三个趋势:

  首先是我们叫电影化、奇观化和电竞化。现在一期季播节目的投入超过一千万的很多,大家越来越求极致的效果。第二类是求教言论化、窥伺化,只要你有话题性、言论性,你刷屏多的这种节目也开始冒头。第三类实际上就是像《朗读者》《见字入面》这些节目开始出现,也就是说季播节目也开始往这种广播化、审美化和怀旧化的方向走。

  行业与电视的融合发展:

  说到我们的行业,我觉得电视一直以来都没有离开行业,医疗、教育、政法、餐饮这几个行业,一直是电视节目制作的中流砥柱。养生类的节目就是依靠医疗资源,我们的教育资源其实遍布全国。中国艺考这样的项目能成为品牌,在于我们教育资源的这种独家占有。政法资源就不用说了,一直以来民生新闻靠的就是政法资源。餐饮美食类的节目也是各地方台都在做的。所以我觉得任何行业资源,它经过模式化的包装和综艺化的落地,都可以成为类型化创新的源泉。这一点我个人是很有信心的,因为我手里有最全的国际电视节目模式的参考库,有大量行业垂直类的节目。所以我觉得有行业支持的节目才有影响力,而且有垂直类的客户,这一定是电视未来发展的方向。那么梳理一下,其实行业资源有多少呢?美食、汽车、商场、教育、养老、儿童、法制、装修、收藏……无一不是行业资源,所以我觉得我们这个行业电视委员会,影响力还可以再扩大,把资源盘活。

  大家都知道《开心辞典》是个演播室节目,那么传统的观点认为,就演播室节目和户外真人秀这两类,其实第三类已经研发出来了,叫场景类节目。比如,在汽车4S店里答题的益智节目,你只要汽车知识丰富,送给你一辆汽车或者赠一台汽车的使用权,同时通过微信的摇一摇、扫一扫,让亿万观众可以得优惠券,给汽车品牌带来销售,能够带来到店的这种到达。大家知道现在传统行业为什么不愿投广告了?因为他转化率低,如果你能提升一个行业的转化率,所有人都愿意跟你进行商务合作。所以幸运场景、情感场景、客户场景……基于场景可以研发无数的节目。也特别希望教育台,在这个领域能够发力。那么未来是什么?未来要看转化率,得C端者得用户。

  所以电视台合作的基础,第一是权威性,这个是我们能提供的。第二是对外传播,第三个最重要的是垂直转化,就是我直接能促进它的销量。所以包括美食、技艺,美人、美景,我们都是想见、想学、想尝、想聊,实现手机和客户的这种对接,我们这个电视行业委员会,就真正能做到了垂直化。

  最后特别感谢教育台领导的邀请。也很高兴见到不同行业的各位老师,还有我们广院的这些前辈老师,希望有机会继续交流,谢谢大家。


 来源:CETV


  版权申明:这篇文章为转载,版权归原作者或独家采用者所有。因为文章被多次转载,或因难以确认原始的作者或独家采用者,故仅标明文章的来源或转载自某个微信公众号,如涉及作品的版权问题,请与我们联系,我们将立即删除相关的内容或协商解决版权问题。由于文章的内容为作者的个人观点,并不代表本公众号赞同其观点,同时也不对其真实性负责。特此申明!


欢迎访问法制节目网手机版:wap.law-tv.cn

(长按上方网址复制,粘贴到浏览器访问)

关注我们:长按下图——识别图中二维码



首页 - 法治传媒 的更多文章: